1.收縮：不要試圖把1億上網用戶都當成你的用戶，能真正解決一部分用戶的一部分需求，就夠你玩兒的。

2.差異：不一定要做多么領先的事情，尋常的事情你同樣可以做得跟別人不一樣。

3.隨意：生活本身就是隨意的、偶然的，不要總是試圖限制用戶。

4.挑剔：很多人太心切，太怕錯過這村沒這店，所以往往來者不拒，最終將會后悔。

5.以用戶為中心：把對的特性做對，遠超過添加一百個特性。

6.自我本位：偉大的產品從來都是來自一個人自身的渴求。

7.饑渴：有選擇永遠好過沒選擇，最好的辦法就是有收入。

8.苗條：能使用互聯網上現有的服務，就不要花錢買。

9.靈活：最初的設想幾乎永遠都是錯的。

10.平衡：需要玩兒命，也需要玩兒平衡。