九枝蘭：國(guó)內(nèi)外SEO有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)？

 

昝輝：從行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外的SEO行業(yè)更像是一個(gè)比較普通的正當(dāng)行業(yè)。國(guó)內(nèi)好多人覺(jué)得做SEO就是IT民工，就是去寫(xiě)軟文、發(fā)外鏈，就是民工的印象。六七十歲在國(guó)外做SEO的很正常，國(guó)內(nèi)像我這種四十多歲還在做SEO的不太常見(jiàn)，全都是二三十歲的年輕人在做，覺(jué)得這是一個(gè)很苦的行業(yè)，內(nèi)容也很單調(diào)。 總體上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的SEO行業(yè)有朝氣，有干勁，只是在某一些方面稍微有一些浮躁，也有一些負(fù)面的影響。比如說(shuō)，企業(yè)的老板做了SEO就一定要出結(jié)果，不出結(jié)果，這個(gè)SEO的部門(mén)人員就沒(méi)辦法交代。其實(shí)有很多行業(yè)，應(yīng)該告訴老板，SEO其實(shí)是一個(gè)必然的必須的部分，有的時(shí)候，你還真的不能短期看到效果。就像你做電視廣告、報(bào)紙廣告一樣，大的企業(yè)能不做嗎？不能不做。但是你做，這個(gè)具體的效果是占百分之多少，這根本說(shuō)不清楚。所以在國(guó)外，SEO成為一個(gè)正規(guī)的，不是那么廉價(jià)的行當(dāng)。從手法上來(lái)說(shuō)，百度和谷歌做的方法其實(shí)差不了太多，技術(shù)上沒(méi)有太大差別。

 

九枝蘭：據(jù)我了解，有一些外企，它的服務(wù)器在國(guó)外，但又想做國(guó)內(nèi)的SEO排名，應(yīng)該怎么做？

 

昝輝：其實(shí)，這一塊目前來(lái)說(shuō)影響不是很大，因?yàn)橹灰�你的服�?wù)器沒(méi)有因?yàn)槟撤N政策原因被屏蔽掉，在國(guó)內(nèi)是能訪問(wèn)的而且打開(kāi)速度還挺快，問(wèn)題就不大。有的國(guó)外服務(wù)器，如果打開(kāi)速度比較慢，那可能會(huì)有影響。因?yàn)椴还苁怯脩暨�是搜索引擎，現(xiàn)在都是希望把那些速度快的網(wǎng)站排名提高，這樣用戶體驗(yàn)更好嘛。倒不是說(shuō)外國(guó)的服務(wù)器一定怎么樣，而是看你打開(kāi)的速度怎么樣，速度夠快就沒(méi)問(wèn)題，速度慢了就不行。 當(dāng)然，對(duì)有些行業(yè)來(lái)說(shuō)，有可能你的服務(wù)器位置對(duì)某些有地理特性的關(guān)鍵詞可能會(huì)有一些影響，因?yàn)樗阉饕�擎�?huì)判斷在這個(gè)網(wǎng)站的地理特征。 所以，有可能對(duì)某些關(guān)鍵詞有影響，其實(shí)更重要的就是打開(kāi)速度的問(wèn)題。

 

九枝蘭 :如果說(shuō)一家國(guó)內(nèi)的跨國(guó)企業(yè)，在各個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù)，又希望在各個(gè)國(guó)家都做一些SEO優(yōu)化，對(duì)于域名、服務(wù)器、SEO的執(zhí)行的最優(yōu)方案是怎樣的？

 

昝輝：一般來(lái)說(shuō)，如果是比較大的跨國(guó)企業(yè)，那就在各個(gè)國(guó)家申請(qǐng)獨(dú)立域名，比如中國(guó)就是.cn，法國(guó)就是.fr，然后做到內(nèi)容的本土化，這是最優(yōu)選擇。第二個(gè)方法，次一級(jí)的方法，可能有一個(gè).com的全球域名，各個(gè)國(guó)家分成不同二級(jí)域名，中國(guó)的就是cn.XXX.com，法國(guó)的就是fr.XXX.com，不同國(guó)家用不同的二級(jí)域名去分配。當(dāng)然，這個(gè)二級(jí)域名其實(shí)也是可以放在不同的國(guó)家服務(wù)器上。還有一種方法，也可以考慮用子目錄做不同的語(yǔ)言版本，比如說(shuō)XXX.com/cn，這個(gè)下面都是中文的，然后XXX.com/fr，下面都是法文的，這個(gè)也是可以的，但這種情況目前用的比較少的。首先，內(nèi)容不是很靈活，其次在管理的時(shí)候會(huì)有一些問(wèn)題，因?yàn)槎荚谝粋�(gè)目錄下，不同國(guó)家的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同國(guó)家的網(wǎng)站內(nèi)容，可能就會(huì)有一些管理上的問(wèn)題，不像單獨(dú)域名自由度那么大。

 

九枝蘭：現(xiàn)在SEO越來(lái)越難做了，因?yàn)楹芏嗔髁繒?huì)被百度自有的產(chǎn)品截去，還有一部分，被行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一些大網(wǎng)站所占據(jù)，對(duì)于小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)空間越來(lái)越小。這種格局怎么破？

 

昝輝：百度、谷歌，第一頁(yè)首屏的內(nèi)容，留給自然排名都越來(lái)越少了。而百度自有內(nèi)容越來(lái)越多，像百科、知道、文庫(kù)，占了很多位置。不光是百度的問(wèn)題，谷歌也是同樣的。谷歌雖然沒(méi)有自有內(nèi)容，但是它右側(cè)的廣告都沒(méi)了，都放到左側(cè)了，上面的廣告增加到4個(gè)了。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做SEO在搜索引擎總體流量中的比例，一定是越來(lái)越低的。但是也應(yīng)該說(shuō)，就算面對(duì)這種情況，你也不得不做。因?yàn)橹灰�有搜索引擎，就有排名的�?wèn)題，你越不做，你越?jīng)]排名，你做了還好點(diǎn)，雖然比例在下降，但是搜索流量的總體絕對(duì)數(shù)字并沒(méi)有在下降。 隨著移動(dòng)端的興起，手機(jī)搜索流量已經(jīng)超過(guò)PC搜索了。所以，移動(dòng)端SEO必須要重視起來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)的排名就是PC端的排名，同樣的排名信號(hào)，加上這個(gè)網(wǎng)站是不是移動(dòng)友好。所以，移動(dòng)端SEO你要優(yōu)化的是：①把字體放大，減少導(dǎo)航，擴(kuò)大行距間距。②減少功能。手機(jī)操作不像在PC上完成得那么自如，比如填個(gè)表，PC上你可以弄個(gè)三四行，四五行都可以。手機(jī)上讓人家填那么大一個(gè)表，人家一看就不填了。③圖片優(yōu)化，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度更快。