papi醬千萬融資分析：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將是未來投資風(fēng)口？(2)
時(shí)間：2016-04-04 19:48
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作者：ADMIN
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【導(dǎo)讀】：網(wǎng)生內(nèi)容細(xì)分格局未定 存在投資機(jī)會(huì) 基石資本參與了米未傳媒、二更的融資，其內(nèi)部一位關(guān)注內(nèi)容投資的投資人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)方面，由于影視制作、院線方面都已經(jīng)有巨頭存在，因此基...
網(wǎng)生內(nèi)容細(xì)分格局未定
存在投資機(jī)會(huì)
基石資本參與了米未傳媒、二更的融資，其內(nèi)部一位關(guān)注內(nèi)容投資的投資人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)方面，由于影視制作、院線方面都已經(jīng)有巨頭存在，因此基石的投資會(huì)比較偏后期，以財(cái)務(wù)投資為主。如基石投資的江蘇廣電旗下的影視文化公司幸福藍(lán)海，已經(jīng)IPO過會(huì)。
在網(wǎng)生內(nèi)容方面，基石前端、后端都會(huì)進(jìn)行投資。“往前端投是因?yàn)椋W(wǎng)生內(nèi)容的傳播有很強(qiáng)的快速爆發(fā)性，并且目前很多細(xì)分行業(yè)的格局未定。不同于院線這樣的重資產(chǎn)模式，網(wǎng)絡(luò)端不斷有新的渠道、模式出現(xiàn)，很難出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。”他說。
基石同樣也會(huì)考慮后端發(fā)展比較成熟的項(xiàng)目，或者做過爆款產(chǎn)品的成熟團(tuán)隊(duì)出來創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。“這樣的團(tuán)隊(duì)本身具有稀缺性和成功的經(jīng)驗(yàn)，一旦從傳統(tǒng)媒體或平臺(tái)出來后，就會(huì)成為受推崇的對(duì)象，這也是基石投資米未傳媒的原因。”他說。
“好的內(nèi)容制作商同時(shí)又是非常精明的商人，這往往是不現(xiàn)實(shí)的，或者說很少存在。”創(chuàng)豐資本資本管理合伙人彭震向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，資本方的價(jià)值在于把傳統(tǒng)行業(yè)投資的資源，嫁接到新近投資的內(nèi)容公司里，促使內(nèi)容公司與傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)間形成“非競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)盟”。
創(chuàng)豐資本在內(nèi)容領(lǐng)域的投資集中在早期和并購兩端，協(xié)調(diào)不存在競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)間達(dá)成合作、相互加分。彭震舉例說道，如創(chuàng)豐在傳統(tǒng)行業(yè)投資了一家客戶群以青年男性為主的牛肉干公司，這與創(chuàng)豐所投另一家游戲公司的客戶群相同。在創(chuàng)豐資本的撮合下，游戲公司在游戲中植入牛肉干廣告、牛肉干的包裝上印有這款游戲的二維碼，這樣的合作讓雙方都在沒有花更多成本的情況下，新增了用戶。
君聯(lián)資本則把內(nèi)容投資細(xì)分為ACG和二次元、影視和視頻、游戲和電競(jìng)、音樂和音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以及圍繞內(nèi)容的整合營(yíng)銷六大領(lǐng)域。“我們基本在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有布局，過去投資較多的是游戲和電競(jìng)、ACG和二次元的領(lǐng)域，今年將重點(diǎn)關(guān)注影視和視頻。”邵振興介紹道。
資本的熱烈追逐，往往會(huì)導(dǎo)致泡沫產(chǎn)生。對(duì)于papi醬此前傳聞估值3億，后又有媒體報(bào)道稱其真實(shí)估值為1億元的現(xiàn)象，上述基石內(nèi)部投資人士表示，嚴(yán)格來說當(dāng)下的內(nèi)容投資確實(shí)有泡沫存在。“每當(dāng)資本大量聚焦某個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)估值的攀升，到了一定階段形成估值互相攀比、與真實(shí)價(jià)值偏離。但是經(jīng)過一段時(shí)間之后，資本會(huì)回歸理性。真正能驗(yàn)證投資業(yè)績(jī)的，是退出時(shí)的回報(bào)。”他說。
他還表示，與打車、團(tuán)購領(lǐng)域不同，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要多樣化的內(nèi)容滿足人們的不同欣賞口味。一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司霸占整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)，從這個(gè)角度來說，內(nèi)容行業(yè)的獨(dú)角獸很難產(chǎn)生。
王維瑋認(rèn)為，從傳統(tǒng)的估值體系來考慮，目前的內(nèi)容投資中確實(shí)存在泡沫，但由于未來潛力較大，所以在市場(chǎng)增長(zhǎng)的過程中，泡沫會(huì)被慢慢消化掉。
“四家機(jī)構(gòu)合投1200萬給papi醬，對(duì)于很多機(jī)構(gòu)來說是比較小的投入。而且里邊有羅輯思維和真格基金，他們本身可以通過這件事做一些商業(yè)運(yùn)作。短期內(nèi)可能營(yíng)銷的成分比較大，長(zhǎng)期還要看他們能做出什么樣的好玩的商業(yè)模式。”他說。
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