papi醬千萬融資分析：內容創業將是未來投資風口？(3)
時間：2016-04-04 19:48 來源：未知 作者：ADMIN 人氣：
【導讀】：團隊作戰利于保證創意持續性 在諸多形式的內容創業中，短視頻的創業從去年開始呈現爆發趨勢。視頻承載的信息量比文字多，三五分鐘的短視頻又可以滿足人碎片化娛樂的需求。因此類似papi醬這樣做切熱點、槽點內容的視...
團隊作戰利于保證創意持續性
在諸多形式的內容創業中，短視頻的創業從去年開始呈現爆發趨勢。視頻承載的信息量比文字多，三五分鐘的短視頻又可以滿足人碎片化娛樂的需求。因此類似papi醬這樣做切熱點、槽點內容的視頻自媒體，迅速走紅。
“但UGC(用戶原創內容)爆發之后會面臨一個問題，能否保持視頻水準的穩定性，吸引粉絲沉淀下來。所以UGC到后來往往會發展成PGC(專業生產內容)，由團隊幫忙找合適選題，通過更好的拍攝來維持熱度。”上述基石內部投資人士表示。
以米未傳媒制作的《奇葩說》為例，《奇葩說》善于追逐熱點作為話題，已經連續播出到第三季。目前生活節奏快，年輕人對網絡內容的欣賞口味變化也很快，會不斷有新的熱點產生，而不是固定圍繞幾個點發展。因此團隊要做的就是有很好的網感，捕捉當下年輕人的欣賞口味，找到合適的話題。
基石在考察此類項目時，一是看項目是單兵作戰的爆發，還是有小團隊能夠持續性地產生創意。二是看這套打法是對個人有很強的依賴性，還是可以復制，培養出其它多樣性的產品。“現在市場上有很多公司在做這個事，行業也在摸索的過程中。”他說。
類似papi醬、羅輯思維等內容創業項目，個人風格較強，容易產生“頭部風險”。邵振興表示，羅輯思維可以通過引進新的網紅，慢慢降低“頭部”在團隊中的比重。資本在進行投資時，也會傾向于已經形成規模，能夠持續在一個領域深做的項目，以此降低投資風險。
王維瑋認為，目前資本對短視頻項目的投資多，是因為項目本身多。真正做長視頻、電影門檻比較高，而且很多都是業內人士在投，普通的財務投資人可能會稍微少一點。
在內容創業項目的變現考量上，邵振興表示目前主要的幾種方式包括：版權收入，如以愛奇藝為代表的付費訂閱;增值服務，如在游戲里購買虛擬道具;粉絲經濟，如用戶對直播平臺的主播，微博、微信平臺上內容的打賞;以及廣告收入。
“內容變現的電商模式也是成立的，但基于內容的電商轉化和傳統電商的模式之間存在差異。”他表示，傳統電商中由于女性的消費習慣，以服裝品類為主。基于內容的電商轉化中，更多的是滿足精準人群的需求，容易向生活方式品類的產品發展。
“電商變現途徑中，我們常提及網紅電商。狹義網紅通常是錐子臉、大長腿，后端的電商向服裝、化妝品方面延伸。廣義的網紅能夠在短時間沉淀大量粉絲，非常有特點，終歸會得到分層人群的喜愛，變現的形式也會比較多。如游戲導向型、電商導向型的網紅等。”上述基石內部投資人士表示。
他還指出，也有網紅不過度消費自己，而是把個人形象IP化，向網絡電視劇的方向發展，通過衍生品來變現。如papi醬至今還未打廣告，papi醬本人有強烈的個人風格和一定的表演才華，未來可以向影視化的方向發展。
隨著內容價值的逐漸顯現，許多公司也看到內容版權保護的商機。2016年初，IMS商業集團表示，將出資6000萬扶持自媒體成長。其中1000萬用作自媒體版權免費訴訟及經濟追償，2000萬用于優秀自媒體的投資，剩余3000萬作為優先分成款，激勵符合微博自媒體扶持條件的自媒體或達人。
